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　　——推动冰雪经济成为新增长点①

　　本报记者 季 芳 王 亮

　　近年来，冰雪运动蓬勃开展，冰雪旅游不断升温，带动消费增长，赋能区域发展。2024年底召开的老司机午夜免费福利中央经济工作会议明确提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。本版今起推出“推动冰雪经济成为新增长点”系列报道，聚焦冰雪经济近年来的新成果、新趋势。

　　——编 者

　　进入新雪季以来，冰雪热在全国各地涌动。在河北，丰富多彩的冰雪赛事活动接续上演，聚人气、增活力；在吉林，赏雾凇、戏冰雪成为热门项目，渔网丝袜自拍照女冰雪旅游正当时；在新疆，不少雪场扩容改造、提升品质，进一步提升游客体验……冰雪“冷资源”发挥“热效应”，促进冰雪经济高质量发展。

　　赛事有流量，消费添增量

　　周末，吉林长白山万达国际滑雪场的缆车前早早就排起了长队，北京雪友张瑶是其中一员。在雪场“顶门”滑雪，是她多年来的爱好。“压雪机夜间平整雪道，会留下一道道像面条一样的印记，我们称之为‘面条雪’。滑‘面条雪’更加平稳，非常爽！”张瑶说。2018年的一趟河北崇礼之旅，让张瑶爱上了滑雪。国产丝袜女大学生自拍此后每个雪季，她都会到雪场“报到”。北京、河北和吉林等地的多家雪场，都留下了她的足迹。

　　冰雪运动蓬勃开展，为产业发展提供了有力支撑。数据显示，北京冬奥会成功举办以来，全国居民冰雪运动参与人数达到3.13亿人，其中，2023年入冬以来冰雪运动参与人数达2.64亿人。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，随着社会经济发展、生活水平提高，运动需求会激发消费热度，冰雪经济还有很大潜力。《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023—2024冰雪季消费规模超过1500亿元，自拍电影女制服丝袜诱惑72.73%参与冰雪运动的居民有消费支出。

　　冰雪赛事密集举行，让赛事流量不断转化为消费增量。去年12月以来，国家跳台滑雪中心“雪如意”先后举办了国际雪联跳台滑雪洲际杯和跳台滑雪女子世界杯比赛，带动客流自拍电影女制服丝袜诱惑同国产丝袜女大学生自拍比渔网丝袜自拍照女增长250%。老司机午夜免费福利

　　国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯期间，来自湖北武汉的马晓萌和朋友专程到崇礼云顶滑雪公园观赛，马晓萌说：“我们现场为谷爱凌加油，比赛之余还打卡了冬奥场馆、体验滑雪，留下很多美好回忆。”“开赛当天，我们滑雪学校就接待了150人，大部分是来看比赛的爱好者。”云顶国际滑雪运动学校校长孙磊表示。

　　北京首钢园区，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事期间，入园人数接近14万人次，周边的餐饮、住宿消费均大幅增加；吉林北大湖滑雪度假区，20余项赛事活动陆续举办，进一步点燃大众的冰雪热情；新疆，世界野雪巡回赛吸引了百余名国内外滑雪高手参赛，配套的冬捕节等特色活动更是让“冬季到新疆来滑雪”品牌效应持续放大……以赛事为契机，消费市场呈现整体增长，上扬的数据背后蕴藏着中国冰雪产业发展的机遇。

　　产品有亮点，服务更贴心

　　伴随着《天女散花》唱段，多名身着京剧服饰的滑雪高手在雪道上穿行，姿态洒脱。日前，吉林万科松花湖度假区滑雪场掀起国潮风。戏曲名家选段纷纷上演，冰雕展示、民族风情秀等陆续亮相。雪场的文艺范儿，吸引了众多游客。度假区总经理赵兰菊介绍，去年11月下旬开板以来，度假区客流量火爆，周末客流超过5000人次。

　　冰雪热中有商机。近来，河北太舞滑雪小镇市场中心经理任晓强忙得团团转。这个雪季，雪场新增了林间雪道，滑雪地形公园也做了全新规划升级。“接待游客数量单日最高近2万人次，来自南方的游客甚至国外游客都在增加。”任晓强说。

　　数据显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次；2024—2025冰雪季，这一数据有望达到5.2亿。

　　冰雪游有新场景。赵兰菊介绍，这个雪季，雪场里的新鲜事不少——中医康养馆、国潮IP、戏曲舞台……“我们围绕吉林历史文化策划特色活动，既丰富游客体验，也期待通过冰雪窗口向世界展现中华优秀传统文化。”任晓强介绍，崇礼各雪场今冬推出了球幕影院、新春音乐会、民俗表演等项目，让雪后时光也多姿多彩，“打老渔自拍电影女制服丝袜诱惑网丝袜自拍国产丝袜女大学生自拍照女司机午夜免费福利造特色的同时，更要注重增加服务业态、提升服务质量。”

　　以筹办第九届亚冬会为契机，哈尔滨在提升“软实力”上下功夫。完善旅游公共服务设施，加快构建“快进慢游”交通体系，持续优化旅游环境……冰雪热带动城市发展提质升级，“尔滨”不断给人惊喜。

　　王裕雄认为，随着消费需求日益个性化、多样化，“冰雪+”的探索将越来越丰富，消费场景也将更多元。

　　政策有力度，前景有盼头

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》指出，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元大关。

　　政策持续用力、更加给力。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出8个方面24条举措，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。2024年底召开的中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

　　在政策利好和市场需求的双重驱动下，冰雪经济前景更加广阔。各地抢抓机遇，做好冰雪经济高质量发展大文章。

　　黑龙江省日前发布《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，明确发展目标：到2027年，打造10个以上具有龙江特色的冰雪品牌赛事，建成具有龙江特色的冰雪产业体系和产业链条，冰雪产业总产值突破3600亿元。

　　如何完善冰雪经济产业链条？吉林省持续发力：提供更丰富的冰雪旅游产品；加快通往冰雪运动场所的高速公路、农村公路、旅游大通道建设；进一步加强与“冰雪丝路”沿线国家城市交往，促进冰雪经济跨区域联动发展……《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》提出，到2029—2030年雪季，吉林冰雪旅游接待游客达3亿人次，游客出游总花费达到5400亿元，冰雪装备制造业总产值超50亿元。

　　冰雪资源相对匮乏的南方地区同样瞄准新机遇。重庆150余项冰雪主题活动、80余条冬季旅游线路推出，掀起冬季消费热潮；湖北将发放1亿元文旅惠民券，覆盖滑雪、温泉等重点项目；广东室内雪场打破季节限制，满足雪友需求。

　　冰天雪地也是金山银山。“人们对冰雪运动热情高涨，在多项利好政策的推动下，冰雪经济将大放异彩。”王裕雄说。

　　《 人民日报 》（ 2025年01月16日 15 版）